{"id":8801,"date":"2024-10-26T11:10:24","date_gmt":"2024-10-26T09:10:24","guid":{"rendered":"https:\/\/albertsalgado.com\/?p=8801"},"modified":"2024-10-26T14:54:32","modified_gmt":"2024-10-26T12:54:32","slug":"la-importancia-de-la-metodologia-en-la-creacion-de-un-logotipo-el-ejemplo-de-montblanc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/albertsalgado.com\/en\/la-importancia-de-la-metodologia-en-la-creacion-de-un-logotipo-el-ejemplo-de-montblanc\/","title":{"rendered":"The importance of the concept in brand creation and the Montblanc example"},"content":{"rendered":"

En mi \u00e9poca de estudiante, uno de mis profesores de ‘Dise\u00f1o de Identidad Corporativa’, lanz\u00f3 una frase que todav\u00eda hoy persiste en mi memoria cuando me encargan el dise\u00f1o de una nueva marca: \u00abNo podemos abrir el Illustrator (software que se usa para dise\u00f1ar) y empezar a probar eso y aquello sin pensar, primero es necesario reflexionar: hacer un estudio previo, un briefing, pensar en todas las aplicaciones y definir el concepto. Luego podemos empezar a dise\u00f1ar\u00bb.\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Parece muy obvio, pero a veces, uno tiene que recordar eso; a uno mismo y al cliente: A uno mismo, porqu\u00e9 todo ese proceso previo marcar\u00e1 la diferencia entre un buen y un mal logotipo (o uno sin mucha alma). Si detr\u00e1s hay un reflexi\u00f3n previa y un buen concepto, har\u00e1 que esa marca encaje del todo con los valores que se quieren representar, la marca en s\u00ed misma y su universo ser\u00e1 original – diferenci\u00e1ndose de otras marcas – y envejecer\u00e1 mucho mejor. En resumen, ser\u00e1 m\u00e1s inteligente, m\u00e1s aut\u00e9ntica, coherente y funcionar\u00e1 mejor.<\/p>\n\n\n\n

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Y a veces tambi\u00e9n se tiene que recordar eso a alg\u00fan cliente, que probablemente por desconocimiento no es consciente de la importancia que tiene realizar ese proceso. El fast-design y el low-cost es incompatible con seguir una buena metodolog\u00eda de trabajo para alcanzar un resultado \u00f3ptimo.<\/p>\n\n\n\n

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El caso de Montblanc<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

Montblanc es un fabricante alem\u00e1n de plumas, estilogr\u00e1ficas, relojes y joyer\u00eda. En 1908 empezaron su actividad con la producci\u00f3n de plumas, pero entonces la empresa se llamaba Simplo Filler Pen Company. Las plumas estaban fabricadas en ebonita de color negro con un remate blanco en el capuch\u00f3n. Esto provoc\u00f3 que uno de los socios de la empresa hiciera una inspirada analog\u00eda: \u00abPor qu\u00e9 no llamarla Mont Blanc?\u00bb Al fin y al cabo es negra por fuera, blanca arriba y la m\u00e1s grande entre sus equivalentes. Ese mismo a\u00f1o la compa\u00f1\u00eda comenz\u00f3 a denominar Montblanc a sus plumas, en alusi\u00f3n a la monta\u00f1a m\u00e1s elevada y majestuosa de los Alpes.<\/p>\n\n\n\n

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Anuncio de Montblanc, 1910.<\/p>\n\n\n\n

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Pero se hac\u00eda necesario el uso de una marca gr\u00e1fica que pudiera constituirse en marca registrada. En 1914, Wilhem Dziambor, responsable publicitario de la compa\u00f1\u00eda, ide\u00f3 y cre\u00f3 la forma de la estrella de seis puntos en alusi\u00f3n a la cumbre nevada del Mont Blanc. Este icono ha permanecido sin cambios hasta el d\u00eda de hoy.<\/p>\n\n\n\n

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Banner publicitario de la web de Montblanc, 2024.<\/p>\n\n\n\n

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Esta analog\u00eda tan acertada es digna de un creativo o una agencia de publicidad, y marcar\u00e1 para siempre la identidad de la compa\u00f1\u00eda. Este caso sirve de ejemplo de la importancia de la reflexi\u00f3n para encontrar un nombre y un concepto s\u00f3lido que represente la marca. En sus publicidades actuales seguimos encontrando referencias a la monta\u00f1a de Montblanc. E igualmente, su icono (la forma de la estrella de seis puntos) es un ejemplo de dise\u00f1o atemporal.<\/p>\n\n\n\n

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Fuentes: (Caso Montblanc) Historias que marcan, Editorial Gustavo Gili.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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